Content für Marketing und Markenkommunikation
Redaktionelle Content-Erstellung für Websites, Landingpages, Fachartikel, Kampagnen, Newsletter, Social Media, Case Studies und weitere Marketingformate für Unternehmen und Agenturen.
Marken-, Angebots-, Produkt- und Unternehmensinformationen werden passend zu Format, Kanal und Adressaten ausgearbeitet. Zentrale Botschaften bleiben dabei über unterschiedliche Inhalte hinweg klar erkennbar.
Freiberuflich seit 2002
Projektbasierte Zusammenarbeit
Content & Markenkommunikation
Für Unternehmen & Agenturen
Zentrale Aussagen für unterschiedliche Formate weiterführen
Website, Fachartikel, Kampagne, Newsletter und Case Study setzen innerhalb der Marketingkommunikation unterschiedliche inhaltliche Schwerpunkte. Je nach Format stehen andere Aussagen, Nutzenaspekte und Informationstiefen im Vordergrund.
Aus Positionierung, Markenbotschaften, Produkt- und Unternehmensinformationen werden die für Format und Adressaten relevanten Inhalte ausgewählt, gewichtet und redaktionell ausgearbeitet. Aufbau, Argumentation und Tonalität werden angepasst.
Zentrale Aussagen bleiben dabei über verschiedene Formate hinweg konsistent. So erfüllt jeder Inhalt seine konkrete Aufgabe und führt die Marken- und Angebotskommunikation schlüssig weiter.
Inhalte passend zu Aufgabe, Medium und Einsatzbereich ausarbeiten
Für Website, Fachkommunikation, Kampagnen und weitere Marketingformate werden Inhalte mit unterschiedlichen Schwerpunkten und Informationstiefen benötigt. Die redaktionelle Ausarbeitung richtet sich deshalb nach Aufgabe, Medium und vorgesehenem Einsatz.
Website- und
Landingpage-Content
Website- und Landingpage-Content vermittelt Angebote, Nutzen und wichtige Unterschiede klar und verständlich. Welche Informationen zuerst erscheinen und welche später vertieft werden, richtet sich nach der Aufgabe der jeweiligen Seite.
Bestehende Inhalte können aktualisiert, ergänzt oder an neue Angebote und Kommunikationsziele angepasst werden. Aufbau und Text werden passend zur jeweiligen Seite entwickelt.
Mögliche Formate und Leistungen
- Startseiten
- Leistungs- und Angebotsseiten
- Produktseiten
- Landingpages
- Kampagnenseiten
- Themen- und Informationsseiten
- FAQ-Bereiche
- Redaktionelle Überarbeitung
Klare Seitenstrukturen helfen dabei, wichtige Aussagen schnell zu erfassen, Angebote besser einzuordnen und weitere Informationen gezielt zu finden.
Fachinhalte und
Publikationen
Fachthemen, Unternehmenswissen und Projekterfahrungen lassen sich je nach Aufgabe unterschiedlich aufbereiten. Einzelne Fragen können kompakt beantwortet, größere Zusammenhänge ausführlicher erklärt oder konkrete Projekte näher vorgestellt werden.
Vorhandene Quellen und Unterlagen bilden die Grundlage. Daraus werden die wichtigsten Aussagen ausgewählt, geordnet und zu einem eigenständigen Beitrag entwickelt.
Mögliche Formate und Leistungen
- Fachartikel
- Ratgeber
- Blogartikel
- Case Studies
- Whitepaper
- E-Books
- Newsletter
- Interviews
Es entstehen fundierte Inhalte, die Fachfragen beantworten, Erfahrungen einordnen und umfangreichere Themen verständlich erschließen.
Kampagnen- und
Launch-Content
Neue Produkte, Angebote, Sortimente oder Themen werden häufig über mehrere Kanäle kommuniziert. Dafür müssen zentrale Botschaften für die einzelnen Maßnahmen passend ausgearbeitet werden.
Marken-, Angebots- und Produktinformationen bilden die gemeinsame Grundlage. Daraus entstehen Inhalte für Website, Newsletter, Social Media, PR und vertriebsunterstützende Maßnahmen.
Mögliche Formate und Leistungen
- Kampagnen-Content
- Produkt- und Launch-Content
- Themenkampagnen
- Angebotskommunikation
- Aktions- und Saisoncontent
- Pressemitteilungen
- Vertriebsunterlagen
- Content-Adaptionen
Jede Maßnahme setzt eigene Schwerpunkte und bleibt zugleich klar mit der zentralen Kampagnenbotschaft verbunden.
Social Media und
weitere Marketingformate
Social Media und weitere Marketing- und Vertriebsformate greifen ausgewählte Marken-, Produkt- oder Unternehmensthemen auf und entwickeln daraus Inhalte für konkrete Kommunikationssituationen.
Social-Media-Beiträge setzen einzelne Themen pointiert um. One-Pager, Präsentationsinhalte und Verkaufsunterlagen strukturieren und bündeln zentrale Argumente für die Unternehmenskommunikation.
Mögliche Formate und Leistungen
- LinkedIn-Beiträge
- Social-Media-Content
- One-Pager-Content
- Präsentationsinhalte
- Verkaufsunterlagen
- Informationsmaterialien
- Produktinformationen
- Vertriebstexte
Je nach Anlass werden Themen zugespitzt, Argumente gewichtet und zentrale Botschaften präzise für den vorgesehenen Einsatz ausgearbeitet.
Suchintentionen und Kundenfragen in Aufbau und Inhalt berücksichtigen
Gehört organische Sichtbarkeit zum Projektziel, werden Suchintentionen und konkrete Kundenfragen bereits bei Aufbau und Ausarbeitung berücksichtigt.
Dazu können je nach Aufgabe gehören:
- Ausrichtung auf Such- und Kundenfragen
- Klare Themen- und Überschriftenstruktur
- Präzise Antworten auf konkrete Fragen
- Klare Einordnung von Angeboten und Zusammenhängen
- Fachlich passende interne Verlinkungen
- FAQ- und Antwortbereiche
SEO- und GEO-Anforderungen werden direkt in die redaktionelle Struktur integriert. Inhaltliche Qualität, gute Lesbarkeit und organische Sichtbarkeit werden damit von Beginn an zusammen entwickelt.
Je nach Aufgabe mehrere Maßnahmen zusammenführen
Content kann als eigenständige Leistung beauftragt werden. Wenn zusätzlich Gestaltung benötigt wird, können Text und Design innerhalb desselben Projekts entwickelt werden. Sollen mehrere Kommunikationsmittel aufeinander abgestimmt werden, kann die Content-Erstellung mit Marketingkommunikation verbunden werden.
Content zum fertigen
Kommunikationsmittel
weiterentwickeln
Für Broschüren, Präsentationen, Whitepaper, E-Books und weitere Formate können redaktionelle Ausarbeitung und visuelle Gestaltung innerhalb desselben Projekts verbunden werden.
Inhalt, Informationshierarchie, Bildwelt, Typografie und Layout werden auf Medium und Nutzungssituation abgestimmt. Text und Gestaltung greifen dabei von Anfang an ineinander.
Mehrere Inhalte und
Maßnahmen auf eine
gemeinsame Linie bringen
Wenn Positionierung, zentrale Botschaften und mehrere Kommunikationsmittel zusammenpassen sollen, übernimmt die Marketingkommunikation die übergreifende Ausrichtung.
Website, Kampagne, Präsentation und weitere Formate greifen dieselben zentralen Botschaften auf und setzen sie passend zu ihrer jeweiligen Aufgabe um, um sie sie konsistent weiterzuführen.
Einzelne Inhalte und zusammengehörende Formate projektbasiert entwickeln
Die Zusammenarbeit kann mit einem einzelnen Marketingformat beginnen oder mehrere zusammengehörende Inhalte für eine Kampagne, einen Launch, ein Produkt oder einen Kommunikationsbereich umfassen.
Positionierung, Brand Guidelines, Briefings und vorhandene Inhalte bilden die Grundlage für die redaktionelle Ausarbeitung. Definierte Botschaften, Tonalität und redaktionelle Standards werden konsequent weitergeführt.
Die Zusammenarbeit lässt sich in bestehende Projekt-, Abstimmungs- und Freigabeprozesse von Unternehmen und Agenturen integrieren. Fertige Website-Inhalte können auf Wunsch entsprechend der vorgesehenen Seitenstruktur direkt in ein bestehendes CMS eingepflegt werden.
Content für Marketing und Markenkommunikation
Welche Content-Formate können projektbasiert umgesetzt werden?
Möglich sind unter anderem Websites und Landingpages, Fachartikel, Case Studies, Kampagnen- und Launch-Content, Newsletter, Social-Media-Inhalte sowie Content für Präsentationen, Broschüren und weitere Marketingmaterialien.
Welche Formate sinnvoll sind, richtet sich nach der konkreten Kommunikationsaufgabe.
Kann die Zusammenarbeit mit einem einzelnen Inhalt beginnen?
Ja. Eine Landingpage, ein Fachartikel, eine Case Study, ein Newsletter oder ein anderes klar definiertes Content-Format kann als eigenständiges Projekt entwickelt oder überarbeitet werden.
Weitere Inhalte können bei Bedarf auf derselben Kommunikationsgrundlage aufbauen.
Können vorhandene Marketinginhalte überarbeitet werden?
Ja. Bestehende Website-, Fach-, Kampagnen- und Marketinginhalte können redaktionell geprüft und weiterentwickelt werden.
Je nach Aufgabe werden beispielsweise Argumentation, Struktur, Schwerpunktsetzung, Tonalität, Aktualität oder inhaltliche Konsistenz angepasst.
Können bestehende Brand Guidelines, Messaging- oder Kampagnenkonzepte übernommen werden?
Ja. Vorhandene Positionierung, Markenbotschaften, Brand Guidelines, Briefings und Kampagnenkonzepte können unmittelbar als Grundlage für die Content-Erstellung dienen.
Die neuen Inhalte werden innerhalb dieses bestehenden Rahmens für das jeweilige Format ausgearbeitet.
Können Content und Design zusammen beauftragt werden?
Ja. Bei Präsentationen, Broschüren, Whitepapern, E-Books, Case Studies und weiteren Kommunikationsmitteln können Content und visuelle Gestaltung innerhalb desselben Projekts entwickelt und aufeinander abgestimmt werden.
Was wird für den Projektstart benötigt?
Hilfreich sind eine kurze Beschreibung der Kommunikationsaufgabe, das geplante Format, die vorgesehenen Adressaten und bereits vorhandene Inhalte oder Unterlagen.
Auf dieser Grundlage lässt sich der benötigte Leistungsumfang konkret einordnen.
Marketing-Content für unterschiedliche Kommunikationssituationen konkret umgesetzt
Die ausgewählten Arbeiten zeigen, wie Marken-, Angebots-, Produkt- und Unternehmensinformationen für unterschiedliche Adressaten, Formate und Kommunikationsaufgaben weiterentwickelt werden.
Die Beispiele reichen von redaktionellen Inhalten und Publikationen bis zur kanalübergreifenden Marketingkommunikation. Je nach Aufgabe werden zentrale Aussagen unterschiedlich gewichtet, vertieft und für Website, Fachcontent, Kampagne, Newsletter, Social Media oder weitere Kommunikationsmittel ausgearbeitet.
So entstehen eigenständige Inhalte für den jeweiligen Einsatz, während Positionierung, zentrale Botschaften und Tonalität über verschiedene Formate hinweg konsistent weitergeführt werden.
Content passend zu Aufgabe, Format und Einsatzbereich entwickeln
Sie benötigen neuen oder überarbeiteten Content für eine Website, Kampagne oder ein anderes Marketingformat?
Schildern Sie kurz, welche Content-Aufgabe ansteht, welche Informationen und Vorgaben bereits vorliegen, für wen der Inhalt bestimmt ist und wo er eingesetzt werden soll.
Sie erhalten eine erste Einschätzung zu Leistungsumfang, Projektaufbau und den nächsten Schritten.